核心文化：以德文化（huà）为核心（xīn）的（de）“五德（dé）”行为文化（huà）。

仁德——尊（zūn）重文化 ；义德——责任文化（huà）；礼德——阳光（guāng）文（wén）化；智（zhì）德——创新文（wén）化；信德（dé）——诚信文化（huà）

企业（yè）宗旨和使（shǐ）命：为社会创造财富，为（wéi）员工创造幸福。

企业精神：创业精神+时代精神

价值（zhí）观：客户价值观+员工（gōng）价（jià）值观

人才观：德才（cái）兼（jiān）备，争当核心（xīn）竞（jìng）争力（lì）人才（cái）

员（yuán）工基本素质（zhì）要求：有文化、有理想、讲大局、负责任

人际关（guān）系要求：简（jiǎn）单（dān）、明朗（lǎng）、阳光心态

经营三原则：现（xiàn）金（jīn）为王，亏损零容忍，销售最大化、成本最小（xiǎo）化